宜家是有多喜歡巴黎世家同款梗,又又做了個營銷

宜家在迪拜推出的最新營銷活動,是在其標誌性的藍色購物袋 Frakta 內畫上線,還給消費者準備了一本使用指南,教大家如何將 Frakta 購物袋改造成嬰兒圍兜、圍裙、野餐墊、寵物雨衣……

據說這款 DIY 購物袋上市一週內就被搶購一空,負責執行的代理商奧美迪拜認為這個點子很不錯,雖然只是在每個 Frakta 包裡印上一系列線條,但是將其從“一個袋子變成無限可能的產品”,反映了宜家所承諾的整體產品範圍。

下面這個視頻展示了 Frakta 購物袋的多種用法?

宜家迪拜的這次營銷活動,也可以被視為宜家首席設計師 Marcus Engman 此前在阿姆斯特丹發佈的公司可持續發展承諾的一種呼應。不過這種產品再利用的概念並不新鮮,早在 2014 年奧美中國就為可口可樂在越南推出過類似活動,通過對可樂瓶蓋的改造,將可樂空瓶打造成了水槍、口哨、油漆刷、鉛筆削刀等 16 種生活實用小物。

而宜家的這次營銷應該說還是藉著巴黎世家同款梗的熱度,將話題持續集中在 Frakta 購物袋上。如果還有讀者不清楚這個梗是怎麼回事,請看下面這張圖。

左圖為巴黎世家新款包袋,右圖為宜家購物袋 Frakta,只不過兩者價格相差千倍

這款設計被廣泛吐槽的當口,宜家官方在第一時間做出反應,用一張海報“教你如何鑑別真的宜家包”。

其他大眾品牌也沒放過這個開涮高級時尚的機會,Reebok 出品了一個健身視頻,教你怎麼用 Frakta 購物袋做鍛鍊。還不忘好心地提醒你,別誤用了巴黎世家的 Frakta 版本。

題圖來源:IKEA